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汇源回魂记:朱新礼的“上游梦”如何走下去?

发布时间:20-05-31

卖公司,是2013年最热门的商业话,但如果“猪”没卖掉怎么养?可【看看朱新礼的活法

文_本刊记者 昝慧昉 房煜    ‰编辑_何伊凡    摄影_邓攀

◇❤

【《中国企业家》】不久前,汇源集团总部来了一群特殊的客人,商务部反垄断局30名党员到汇源进行党员实习日活动,宾主寒暄落座之后,往事不可能不提。&ld︱︳qu&o;他们都说,不好意思。我就说,如果形成那种局面的话(并购成功),我创造的社会财富可能就不是现在的100亿、200亿,还可以10倍、20倍来加。当然这些事就叫命中注定ⓞ,我一☉点都不埋怨。”汇源集团董事长朱新礼说。

封面故事┛:汇源回魂记

谁都明白那段往事指什么。2008年饮料巨头可口可乐报价24亿美元收购汇源果汁(01886.∣HK),后被商务部否决。这一未竟的收购案,已成汇源命运的一个转折点。自此之后,汇源如履薄冰,四年来多次陷入即将出Г售传闻,几经腾挪,上市公司业绩终于在2013年略见起色。但更大的压力随之而来╤,近日媒体又爆出汇源、安德利等果汁企业收集“瞎果”做原料,汇源对此的官方回应是:经核实,我公司不存在用变质水果加工果汁的情况。按照汇源果汁集团党委书记赵金林的说法,在水果行业,把卖相好的水果摆入超市卖好价钱,把卖∫じ相不好的水果交给水果加工企业加工是正常做法。卖相不好的水果营养价值并不低于前者。

相◆比较事件本身,赵金林更在意如何与外界沟通,“我们心里(对产品质量)有底,要说有点紧张的话,就是怎样向人们说清楚这个事情,让人们更容易理解。&rd┐quo;舆论的影响如∶此巨大,就如四年前的并购案。彼时,很多人还没搞清楚要被卖掉的到底是汇源↕这个品牌,还是仅仅拥有加工车间的上市₪큐公司,就已经群情激愤。

那场创伤是朱新礼不能承受之重。虽然汇源一夜之间声名鹊起,但纵观整个饮料行业,它不过是一个“小玩家”,中高浓度果汁市场的单项冠军而╣已,而中高浓度果汁在整∪个果汁市场都属&』ldquo;少数派”。汇源比不了可口可乐、百事可乐,甚至达能,朱新礼也不是康师傅的魏氏兄弟,更不是连可口可乐都要敬畏▧几分的宗庆后,后者可以说:“没有人比我更懂饮料。”因此,当机会来临时,朱新礼孤注一掷,没有准备“B”计划。而并购搁Ⅹ浅,整个公司就像一艘突⿹然失去了导航系统的船。

不可否认并购案被否让朱新礼遭受了创业以来的最大挫折,但另一方面,在经济危机时,收到世界第一饮料巨头可口可乐高达70倍溢价的报价,这也是永√生难忘的辉煌时刻,即使它无法复制。这对汇┘源员工的影响亦延续至『今,就如同ↂ赵金林在解释瞎果风波时所描述,汇源怎么可能有问题呢,那些生产工厂都是可口可乐当年逐一考察过的,要投那么多钱进来,可口可乐的调查是非常仔细的!时至今日,可口可乐当年的收购要约仍被视作是汇源品牌的最好背书。

因为一桩未竟的交易,汇源成了民族品牌和饮料行业的象征,这是荣耀,也是枷锁。卖身不๑成、欲罢不能,已经年过花甲的朱新礼♡称现在自己就像↹是“拉上磨的驴子,做企业没有选择,没有退▉路”。五年过去了,他面对的还是一盘没有下完的棋,以他的倔强,自然不肯推↖枰认输,还在与命运缠斗,不仅要继续卖果汁,其念念不忘的“上游梦”也在继续扩张,四年过后,朱新礼的“の上游梦”并没有缩水,۞۞而是进一步演变成了“大农业”之梦。♠不过,上游之路,稍有不慎即满盘皆输,创业20余年的汇源还像是一个血气方刚但仍未真正成熟的莽撞少年,而朱新礼却接近职业生涯的暮年,未来的○路将如何走下去?

腾挪布局

2013年8月27日,自可口可乐收购汇源果汁被否四年后,朱新礼首次出现在上市公╫司汇源果汁的业绩发布会上。不过,等待他的不是и久别重逢的拥抱和热烈掌声,而是质疑。

他还未及坐下喝口茶,一位马λ来西亚女投资者就向朱发难说,她投资汇源的股票,损失不小,需要朱新礼给出解释。朱新礼回应:&╩ldquo;你是可乐并购案后买的,我要是(⿻早)知道的话,肯定不●建议你(那时)买,■你选的时间不对。我三四年没来见你〆们投资者,是觉得自己内部的活还没干完。今天我来了,就是告诉你,我内部都调整完了。你再买,肯定是要赚钱的。你看我把上游装到下游,果汁和果业合并,而且不要现金要股票,你就明白了。&rdq№uo;

朱新礼早就说过,并购被否,他又不得不把大部分精力投入上市公司中,这并非他所愿。但是在汇源投资者的眼中,他◥就等于汇源,不可能脱身。

近年来受国际大环境影响,中国浓缩果汁行业出口量有所下降。数据显示,出口量最大的浓缩苹果汁,2012年中国整体出口量为59.77万吨,比2011年下降了3.4%Ⅺ。但随着国内果汁市场、尤其是中低浓度果汁市场需求大幅增长,对浓缩汁生产企业无疑是个‖|利好。因此,今年3月当汇源果汁以总代价49.39亿收购朱新礼持有的上游果业时,业界一致认为是提振上市公司业绩的利好消息。

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